莫让“假公益”凉了真同情

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天天往山上跑，找那种最穷的人，拍他们的土房子，拍小孩挖土豆、种地……韩文在大凉山的经历，是一个集合了假公益、假助农以及如何包装打造网红卖货牟利的典型样本。（5月17日《中国新闻周刊》）

近年来，直播带货的兴起不仅提供了电商发展的新模式，也为助农扶农提供了新思路。正所谓“授人以鱼不如授人以渔”，不少扶农工作者看准时机，通过打造乡村IP、直播带货的方式为农产品拓宽销售渠道。譬如，贵州侗族的“侗家七仙女”团队，通过日常视频拍摄，向公众传播侗寨风情，在实现粉丝积累后，利用直播带货的形式，成功为村里的农产品打通电商销路。然而，此类助农直播的成功案例，也让不少人动起了假助农、真带货的歪心思。

自带话题的大凉山，为互联网传播提供了天然的流量池，就成了不少团队打造网红IP的取景地。“偶遇”淳朴的男孩或女孩，到其家中“蹭饭”，往往是大凉山网红视频内容的开始。民族服饰、昏暗的土房子、相对简陋的饭食条件，淳朴的人物形象，接地气的生活故事，观众怜悯之余，难免降低防范，当粉丝体量实现一定累积，直播带货也就顺理成章。平心而论，若是此类直播真能带动当地农产品销量，倒也无可厚非，但令人愤慨之处就在于，这些视频账号中，主人公是村里请来的演员、拍摄地是特意挑选的土房子、生活中的故事全是团队写好的剧本，卖的东西产地五花八门……观众付出了真情实感，运营团队赚的是盆满钵满。

事实上，诸如此类的“假公益”流水线不只存在于大凉山。如今的视频平台，“果农滞销，老汉泪洒黄土地”“贫困生深夜直播存学费”……高举助农旗帜、打造悲惨人设的带货账号不胜枚举，观者恻隐之余，就让运营公司实现了流量收割与带货变现。因此，面对这些井喷式出现的卖惨故事，迫切需要视频平台通过技术手段对其进行甄别与处罚。莫让这些假公益造成“狼来了”的疲乏，冲淡公众对助农带货的真同情。（刘硕）