苹果计划推出播客订阅服务 将对Spotify形成威胁

据报道，长期以来，苹果都被视为是播客领域沉睡的巨人，而如今这个巨人正在苏醒。知情人士透露，苹果内部正在讨论推出一项新的订阅服务，为用户提供播客内容付费收听服务。

据科技网站The Information报道，苹果公司正计划推出付费订阅服务。这项服务可能会对Spotify、SiriusXM、亚马逊等其他大型公司构成威胁（苹果当前运营着行业内最受欢迎的播客应用之一）。在过去几年中，上述公司吞并了大量播客制作公司，在播客广告市场内获取更多的控制权。此外，通过对单个播客收费，苹果还可以为播客创造者提供赚取更多收入的机会，将这些内容创作者吸引到苹果的平台上来，让他们远离竞争对手的服务。

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苹果公司拒绝对此置评。

苹果几乎可以说是播客的代名词，该公司的iPod产品在20年前为播客行业的创立提供了巨大的推动力。如今，其播客应用被预装在所有iOS设备上。但是到目前为止，苹果从来没有尝试过利用这项业务赚钱，而是用它来更广泛地支持苹果生态系统的价值。

随着其他企业对该行业的整合，苹果似乎也改变了自己的想法。例如，在过去几年中，Spotify花费超过8亿美元，收购了Gimlet Media和The Ringer等公司。这家音乐流媒体服务还投入巨资，对一些高知名度的节目进行独家授权，比如《乔·罗根经历》（Joe Rogan Experience）。去年，SiriusXM收购了Stitcher。在大多数情况下，在完成收购之后，这些博客服务都会保持独立运营，从而最大限度地扩大用户数量，并且推动广告收入。

许多行业内部人士都预计，这些大企业最终都会制作越来越多的独家播客内容，这样一来，他们就可以收取订阅费。如果现在推出订阅服务，苹果将可以在与其他企业的竞争中抢占先机。

此前，已经有企业推出了播客付费订阅服务，例如Luminary，其订阅服务的价格为每月2.99美元。到目前为止，Luminary已经从包括New Enterprise Associates在内的投资者那里筹集了1亿美元。此外，一些有意制作付费播客内容的制作者，还可以使用Patreon这样的网站，用户在这个网站上付费之后可以获得一个专属链接，收听付费内容。

近些年来，苹果一直在悄悄扩大其在播客领域中的版图。去年秋天，该公司聘请了资深公共广播电台高管杰克·夏皮罗（Jake Shapiro）来领导与播客创作者合作的团队。外媒报道称，两年前，苹果还与制作公司举行了谈判，为其应用制作原创、独家播客。据一位知情人士透露，苹果也曾竞购Wondery。而去年苹果发布了第一个自己制作的播客节目，这是一个由Apple Music电台主持人（赞恩·罗威）Zane Lowe主持的访谈系列。

苹果与内容制作企业之间订阅产品的对话正在进行当中，尽管目前还不清楚苹果何时，或者说是否会推出新服务。消息人士提醒说，在媒体服务方面，苹果会思考很多因素，很多时候他们的想法并不会转变为最终的行动。

过去几年里，苹果一直在建立多个付费订阅服务，几年前，该公司推出了与Spotify直接竞争的Apple Music音乐订阅服务，随后他们又先后推出了新闻订阅服务、视频流媒体服务、游戏服务以及最近的健身订阅服务。如果用户同时订阅多个服务，苹果还提供了捆绑套装，让用户可以享受小幅优惠。苹果很可能将其播客订阅服务也加入捆绑，例如将它与Apple Music捆绑在一起。

苹果还可以将播客订阅与现有的媒体服务进行捆绑。去年，该公司宣布了新的捆绑服务，让用户可以使用其多项付费服务，包括音乐、电视和游戏。