“跨年主题游”成元旦热门，跨年旅行节在抖音引领出游新趋势

年末的圣诞节和元旦假期刚刚过去，全国旅游和文化市场迸发出强劲的活力，人们纷纷选择出门过圣诞、迎新年。据文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，国内旅游出游人数高达1.35亿人次，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。

3天假期境内外旅游市场全面开花，其中哈尔滨在境内众多旅游目的地中“脱颖而出”火爆出圈，中国香港、中国澳门则成为出境游最受欢迎目的地，音乐节、演唱会，家人和亲友集体出游趋于增加，冰雪游、温泉游、避寒游等冬季出行主题热度大幅上涨。

与往年不同的是，今年元旦假期出游呈现明显的年轻化特征，“跨年游”成为年轻人的热门选择。在这个过程中，烟花、灯光、登高等元素成为热门搜索关键词，年轻人正在用不同寻常的方式迎接新年。抖音生活服务“跨年旅行节”，正是通过联合数万家酒旅品牌，发放旅行补贴券包，举办圣诞季、元旦季特色活动，解锁更多花式跨年游方式。截至目前，#跨年旅行节 相关话题播放量已达5.3亿次。

圣诞住进酒店里，特色主题房烘托节日氛围

据澳门特区政府旅游局统计，12月23日至26日期间，澳门共接待旅客超45.6万人次，酒店场所的平均入住率也达到了90.8%。以小见大，全国其他城市圣诞节期间的酒店预订量也纷纷激增，供不应求，此外，特色主题的酒店更能在假日五花八门的竞争市场中“脱颖而出”。

依托部分人过节方式的改变，许多酒店商家提前进行圣诞氛围装饰摆放，布置特色主题房间，准备迎接在这里过节的客人。郑州·银基冰雪酒店、三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店、上海佘山世茂洲际酒店等数十家酒店采用短视频和直播结合的营销模式，推出奇遇圣诞套餐，抢先迈入热销期。

与此同时，抖音配合商家发布活动话题#圣诞氛围已经溢出屏幕 ，吸引包括@雨融 、@小肥颖儿 等多位抖音达人创作相关酒店推荐视频，把节日氛围推向火热，登上抖音种草榜TOP9，收获播放量超3.8亿次，共有154万人次通过视频种草并查看了出行地点。

跨年乐园烟火狂欢，跨年仪式感需求增长

如今，传统的元旦庆祝方式逐渐被年轻人所摒弃，取而代之的是更具仪式感的旅游体验，其中，烟花成为了热门搜索关键词。也正在这时，城市公园和主题乐园，成为了新的跨年主题游形式，满足了多个人群的需求。

为适应人们对多元化跨年仪式感的追求，抖音生活服务「跨年旅行节」联合厦门方特梦幻王国、婺源婺女洲度假区、泉城欧乐堡梦幻世界等12大乐园，进行跨年夜主题烟火秀表演，并针对各自景区不同的游玩项目、文旅资源等安排特色跨年活动，提前上线“跨年夜”限时秒杀套票，打造最新鲜的跨年狂欢，为广大商家提供节点经营破局新思路。

除此之外，线下活动举办期间，抖音在线上同步发布话题#2024赴一场烟火狂欢 ，将热度快速转变为流量。@乐小牛、@长沙小叮当、@胖虎的旅行日记等抖音达人纷纷上传烟火秀视频，话题登上抖音热点榜top4和种草榜top2，截至目前播放量超4.1亿次，超过794万人通过视频种草并获得了游玩乐园信息。

文旅打造旅行新体验，“两极”度假目的地火起来

2024年元旦假期旅行目的地，一冷一暖“两极旅行”逐渐成为新趋势，目的地文旅活动正在“发热”。作为今年冰雪游的“代表”，“冰城”哈尔滨更是在元旦假期“火出圈”，不过，也有一些人喜欢暖冬游，比如海南、西双版纳等地也在跨年目的地排行榜上名列前茅。

在此期间，抖音生活服务联合哈尔滨冰雪大世界、上海、马尔代夫等热门城市、景区花式推荐，其中抖音达人@小霸王 @川子唢呐 @碰碰彭碰彭 在冰雪大世界合体拍摄视频，登上抖音热榜超1400万次播放。

活动不仅提升了目的地城市的旅行知名度，助力当地商家打开新的营销渠道，更推动各景区持续完善自身服务吸引游客的经营策略，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。

如今在元旦一样的小假期中，很多人不再拘泥于呆在家里“躺平”，而是走出家门感受不一样的节日味道。这一现象背后，既反映了年轻一代对于旅游方式的独特追求，也显示出旅游业发展的新趋势。抖音生活服务顺势而为，针对变化灵活制定策略，为酒旅行业提供了更广阔的发展空间，让众多商家适应节日节点经营模式，更好的服务用户。

在新的一年中，抖音将继续致力于发现更多生活上的经营“妙招”，为酒旅行业进一步发展创造更好的生态环境，期待2024与更多合作伙伴揭开这一领域的新篇章。 （编辑：杨艳）